時尚界也有自己的“Like”

在上一篇談到有關品牌為了推廣自己的知名度, 拓展了不同行銷渠道, 近期當紅的無疑是社群媒體. 今天找了一個關於「時尚產業」的話題來聊. 大家都知道時尚流行是產值極大的一個產業, 尤其是「查某人」這一塊. 在Web 2.0, 社群媒體發達的時代, 人人都可以發聲, 甚至主導話題的權利. 時尚流行這種東西已經不是大品牌或是設計大師說了算. 許多不知名的時尚達人利用部落格發表自己對時尚流行的看法和觀察, 他們獨特的品味也具有舉足輕重的地位, 英文裡稱這種對時尚潮流有高度敏感度的 (通常是) 素人為fashionista. 比如說台灣就有很多美眉在自己的部落格介紹服裝, 美容商品等, 創造了極高的瀏覽次數. 在歐美國家就更不用說了, 我幫之前的公司搜尋專注時尚的德國部落格時, 隨便一敲就有400多筆, 而且都是認真在經營的.

全球的大品牌很多也都擁抱社群了, 而不是高高在上地在總部發表新產品新趨勢. 有遠見的公司都知道利用Facebook (的粉絲專業) 來接近潛在客戶, 擴大自己的影響力. 星巴克咖啡已經衝破1千萬Facebook的Like數量, 佔居首位. 反觀時尚產業在FB上的動作似乎相對遲緩. 在台灣買不到的女性時尚內衣品牌Victoria’s Secret (維多利亞的秘密)有5百萬個Likes居第44位, Coverse All Star有將近4百萬的粉絲排名第83. 一方面可以說, 時尚是一個利基市場, 大部分觀注及消費的還是「查某人」, 另一方面, 我猜測的是, 他們覺得FB不是他們的層級.

因此在大眾的世界中, 最受注目的還是Facebook, 但在時尚的小眾圈裡, 他們也擁有自己的Like. 有一個來自瑞典的網路startup叫Bloglovin’, 他是一個提供時尚部落格的內容彙整服務網站, 目前96%的使用者是女性, 每天有5百多萬的造訪次數. 按照地區性的時尚部落格來分類, 他包含了美國, 英國, 德國, 法國等國家語言. Bloglovin’像是圖文並具的Digg, 而且有自己的Like社群功能, 擷取圖中大家可以看到一個紅色愛心狀的Like, 算是讓讀者投票的工具, 選出自己最喜歡的部落格文章. 除此之外, 獨立的部落格還可以在Bloglovin’擁有自己的專業以及follower (比如來自美國的時尚部落格Fashion Toast在這裡的follwers比在Twitter還多: 3萬多人). 每日龐大的流量更吸引了知名品牌DKNY或是H&M來Bloglovin’共襄盛舉.

另外一個來自荷蘭的時尚網路創業叫Fashionista. 也是一個時尚潮流愛好者 (主要還是女性)聚集交流訊息的平台. Fashionista讓使用者在自己的瀏覽器上裝上紅色愛心的插件, 如果在網上看到值得收藏或分享的時尚流行商品資訊時, 就可以按下這個紅色愛心的插件, 把你看到的包包, 鞋子, 服飾等分享在Fashionista上. 在這裡大家都可以成為尋寶達人, 而且也能有自己的followers (你能想像, 就跟delicious一樣, 但更進階).

對於時尚人士或是素人fashionista來說, 這是他們的行銷, 獲得最新潮流信息的渠道, 除了Facebook和Twitter之外, 我們也看到, 利基市場的社群平台, 也有自己的生存之道.

Reference & Inspiration of this article: PAULA MARTTILA