Nike的公關危機 – 日本東京
Nike最近在日本推出了一個廣告「音樂鞋」, 找來了日本Breakbeat DJ 雙人組合 Hifana執行音樂演出. 這讓我想起高中的時候Nike集合了紐約街頭籃球藝人, 呈現出品牌和Hip Hop結合的感覺. 這支日本Nike「音樂鞋」的廣告算頗為成功, 把潮流音樂和運動鞋一起打造一種「酷」的街頭形象. 但是, 這畢竟只是一種宣傳手法. 真正買來的鞋子, 並不像廣告中那樣, 將鞋子摺起來了或是扭曲就會有碎拍的聲效.
一直以來Nike所呈現的廣告的確令人驚艷. 但是最近在日本的一起事件, 讓他們陷入了形象的危機. 位於東京最繁華的涉谷區(Shibuya)有一座公園叫Miyashita. 這個廢棄的公園早已成為居無定所的流浪漢或是藝術家的棲息地. 而Nike現在計畫將這些社會底層的人們「趕」出這座公園, 然後將其改造成專屬的滑板及直排輪運動公園. 這樣的舉動當然造成了許多的反彈, 尤其此計畫是Nike和當地相關單位秘密簽署的, 整起事件也成了公共議題. 這帶給大家的印象當然是, Nike這個代表資本主義的巨無霸, 強行入侵社會邊緣人的生活空間, 畢竟這群人已經身於困境了, 不顧其死活. 整起事件對Nike的形象必是個大傷害. 這可能是做再多好的廣告也無法彌補的. 以下是相關的紀錄片 
本文原創出自德國一個關於廣告的部落格Werbeblogger.de
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